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服装品牌的快速反应能力日益被重视种植

发布时间:2020-04-19 17:31:53 阅读: 来源:水泥罐除尘器滤芯厂家

服装品牌的快速反应能力日益被重视

摘要:早在多年前,国内纺织服装行业就已经开始重视快速反应。2004年,时任中国纺织工业协会会长的杜钰洲正式提出了质量、创新、快速反应能力和社会责任的“四位一体”品牌价值观,将快速反应纳入品牌发展的范围。而国内服装品牌对快速反应亦日益重视起来。

如今,服装品牌的快速反应能力的重要性已经毋庸置疑。在涉及从纺纱、织布、生产、管理、物流到终端等诸多环节的纺织服装供应链条上,品牌的快速反应能力就是对整个供应链管理能力的综合考量。

早在多年前,国内纺织服装行业就已经开始重视快速反应。2004年,时任中国纺织工业协会会长的杜钰洲正式提出了质量、创新、快速反应能力和社会责任的“四位一体”品牌价值观,将快速反应纳入品牌发展的范围。而国内服装品牌对快速反应亦日益重视起来。

ONE MORE女装是宁波中哲集团旗下公司中哲文墨品牌管理有限公司创立的时尚女装品牌,其特色就在体现快速反应能力,主打“快时尚”概念。ONE MORE于2012年春正式在国内市场推出,并决定亮相CHIC2013。

据了解,中哲集团曾经成功地推出GXG男装品牌,该品牌经过6年发展,在国内服装业取得了不俗的成绩,并且屡获好评。后来,中哲集团顺势推出了gxg1978男装品牌。目前,男装品牌GXG与gxg1978的发展都已经趋于稳定。中哲文墨品牌管理有限公司(以下简称文墨公司)相关负责人表示,公司经过多年发展,积累了一定的品牌运作及管理经验,沉淀了大量的资源,集团公司又一直想拥有个女装品牌,所以才有ONE MORE女装的面市。

据介绍,公司与国内多家优质供应商签订利益共享合作模式,打破传统OEM模式,从新款策划到生产出厂,最快可在一个月内完成。ONE MORE每周一定会有新品上市,货品替换率很快;同时,ONE MORE各店陈列的每件商品通常只有五件库存量,属于多款少量经营模式。ONE MORE与供应商采取独特的联营合作方式,让供应链系统变得十分灵敏,大大提高了ONE MORE的前导时间(前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间)。在前导时间方面,ONE MOER最短只要15天,一般为30天;国内服装企业一般在数月。另据了解,ONE MORE一年约推出2500款时装,而每一款时装都是限量即使是畅销款,也是售完即止。在竞争激烈的服装销售市场,这种以超速更新、多款少量、制售一体的效率化经营,更能适应市场的发展现实。

事实上,目前国内一些品牌在快速反应方面确实做得不错。比如,有的女装品牌在实际操作中会分为两条线,一条是给加盟商订货的期货线,即传统的订单制,品牌提前一定的时间做开发,给加盟商下订单;另外一条是快单线,有相对较短的一定的反应周期,这就要求把控生产、控制库存成为关键。同时,品牌会与国外相关企划公司合作,以便能够及时拿到国外第一手流行资讯,同时根据信息开发适合国内消费者的产品,做到与国际流行趋势同步。

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