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多个汽车网站被指流量造假骗取车企广告费

发布时间:2020-06-29 21:56:21 阅读: 来源:水泥罐除尘器滤芯厂家

中新网1月15日电“汽车互联网网站的Alexa造假已经到了令人发指的地步”、“中国网站针对Alexa的造假手段层出不穷,堪称全球之最“、”百度指数也是这些流浪网站的必争之地“…….短短几天内,有关汽车互联网流量造假的新闻铺天盖地袭来。一边是”某些汽车互联网网站“淡定缄默,一边是圈内专家”扼腕叹息“。这是正常的商业竞赛还是畸形的”恶意竞争“?

汽车网站陷“流量造假门”

临近年末,汽车之家副总裁马刚揭露,汽车互联网网站的Alexa造假已经到了令人发指的地步。此外,他警告那些拿假数据欺骗汽车厂商的网站,“你骗客户咱管不着,但是不许诋毁汽车之家”。随着事件的不断升温,“汽车互联网流量造假门”一度成为媒体关注的焦点。

一石激起千层浪,有汽车互联网业内人士指出,作为一家中国网站,流量来源应大部分来自国内。不超过10%的流量分布在国外也属正常现象。可Alexa网络媒体排名上,中国汽车互联网流量分布却出现了一个怪圈。排名前八的汽车网站中,竟有五家网站的海外流量达到了30%甚至更高。该业内人士表示,这是赤裸裸的利用海外服务器刷Alexa排名的结果。

记者从Alexa最新数据看到,最近一周,某汽车网站有40.9%的流量分布在海外,其中来自韩国的流量占到了27.8%。就在不久前,韩国区的流量却达到了36.2%。前两年,该网站有 30%以上的流量则分布在日本。有互联网分析师指出,这种“国际化”的流量实为“僵尸流量”,为了掩人耳目,才会将服务器分散。也正因为此,该网站造假行为昭然若揭。

有互联网资深人士指出,国内网站刷流量的行为实在太多,基本上已成为默认的潜规则了。这种短期效应无异于饮鸩止渴,对于发展网站的真实用户没什么益处,对车企更是变本加厉抬高广告价格。往大了说,搅乱了正常的商业竞争规则。

造假只为骗取汽车厂商广告费

从Alexa造假到百度指数作弊,某些汽车网站的嗜“假”成瘾,只是为了收入汽车厂商的广告费。

随着互联网营销的不断发展,汽车互联网网站逐渐成为车企营销中必不可少的一环。华晨宝马总裁兼CEO康思远曾公开表示,“我们要找到传统营销方案和电子营销的关系,加大使用一些数字营销的力度使顾客真正体验品牌给他们带来的快乐。” 有汽车互联网业内人士透露,近几年,车企对互联网的投入正呈现逐年上涨的态势。但车企对互联网广告投放平台至今未形成一套完整的考核体系。一般情况下,网站流量成为决定车企是否投放广告的主要标准。

对汽车网站而言,想要将广告收益尽入囊中,数据可观的流量自然是最得力的一块敲门砖。车企面对“看上去很美“的流量数据,也会禁不住慷慨解囊。但最后,只能落得竹篮打水一场空。巨额的广告投入带来的收益转化自然少之又少。

面对汽车网站流量造假的现象,通信世界网刘启诚在微博中评论道,人为财死,鸟为食亡,天下一理。更有业内人士感叹,汽车网站流量造假,最受伤的还是车企, 只能拿大把的广告费为这些恶习买单。

“汽车网站流量造假门”似乎还在发酵,很多汽车网站还在纷纷加入“洗刷刷”的行列。有位不愿透露姓名的互联网分析师指出,这表现出汽车互联网行业企业不健康的竞争态度,也暴露出我国部分汽车互联网核心竞争力的缺失。

笔者希望,那些沉迷于作弊的汽车网站们能尽快收手,把精力放在增强差异化的核心竞争力上,别一招断送了车企对整个汽车互联网行业的信心。

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